חוקרים מאוניברסיטת University College London והחברה Dunnhumby, בנו מודל המחשב מתי מוכנים אנשים לנסות דברים חדשים שפותחו על ידי מדענים. המודל פורסם בעיתון החדש Nature Human Behaviour ומטרתו לתמוך בהתערבויות ציבוריות לקידום בחירות בריאות. החוקרים בחנו נתוני רכישה של יותר מ- 280000 צרכנים שקנו באופן קבוע מוצרים מ-6 סוגים שונים: בירות, לחמים, קפה, ניר טואלט, מוצרי ניקוי ויוגורטים. בהסתכלות על הבחירות של הצרכנים ראו החוקרים מהמחלקה לפסיכולוגיה, שככל שהשתמשו האנשים הרוכשים את המוצר, יותר זמן במוצר, גוברת הנטייה שלהם להמשיך בצריכה הזאת לפני שינוי הבחירה לנסות מוצר חדש. את זה עשו על ידי שליחה של קופונים חדשים לאלפי צרכנים ובחינה של מי ישתמש בהם. אכן, אנשים שלאחרונה החליפו מוצר השתמשו בקופונים למוצר חדש פי 2 יותר מהאחרים. אבל לא כל הבחירות דומות, וגם לא  בחירות בריאות... מחקרים קודמים שבחנו תגמול כספי, הראו מימצאים הפוכים, ככל שבחר מישהו לקבל תגמול בעל ערך ידוע, יותר זמן, הוא נטה לבחור תגמול כספי בלתי ידוע בבחירה החדשה שהוצעה לו. המחקר מראה שההחלטות שונות כשהבחירה קשורה בתגמול סובייקטיבי, סוג הבחירה דוחף את ההעדפה ולא ההעדפה את הבחירה. עוד נמצא כי ההעדפה לבחירה במוצר חדש תקפה בכל 6 הקטגוריות שנבחנו, דהיינו אם מישהו העדיף בחירה חדשה בתחום הקפה הוא יעדיף גם בחירה חדשה בתחומים האחרים. דרך לראות את הנתונים היא לראות נהג במכונית מרצדס כ"איש מרצדס" ולא רק כקונה מרצדס... אנשים נוטים לחשוב על למה הם מעדיפים בחירה מסוימת ולהיזהר מבחירה חוזרת בגלל הרגל ישן. לכן אם רוצים להתחיל הרגל בריאות חדש, כדאי לשלב בו שיקול נכון שישפיע על הבחירה וגם גורם עקבי כדי לבסס את השימוש בו גם בעתיד. אם אנשים מראים הרגלי בחירה דומים לכל סוגי המוצרים (שכל כך שונים זה מזה), אפשר להניח שיש טיפוסי בחירה אישיים, ואכן צורת הבחירה האופיינית נשמרת במשך השנים ואינה משתנה.Nature Human Behaviour, 2017; 1 (1): 0017  איזה טיפוס אתם? מתי אתם מוכנים לנסות מהלך בריאות חדש?  נ.ב. חשבתי על עצמי שאני מוכנה לנסות דברים חדשים בקלות...נראה שלא כל כך. היום בדיוק פנה אלי מאמן מכון הכושר בו אני מתאמנת כבר שנים בהצעה שאולי הגיע הזמן לשנות את תוכנית האימונים שלי, ובמקום לשמוח שאולי באמת הגיע הזמן, אחרי שנים של אותו דבר ואחרי הרזיה גדולה... נחרדתי מהרעיון שאולי אצטרף לשנות את ההליך הקבוע שאני עושה תמיד