אהבת הדומה ברשתות חברתיות
רשתות חברתיות תפסו תאוצה בשנים האחרונות ואחת הסיבות היא שבאופיינו אנחנו שוחרי התנהגות חברתית. לא בכדי הן משמשות להרבה מחקרים חדשים כמו מחקר הטוויטר שבחן דרך מיליוני טוויטים מתי אנחנו מאושרים (בבוקר ובסופי שבוע).
מעניין לראות שרשתות חברתיות נוטות לקדם קשרים בין משתמשים עם תכונות דומות.
נטיה זאת מכונה assortative mixing או "אהבת הדומה" homophily. בנוסף לנתונים דמוגרפיים כמו גיל, מין או מוצא, גם מצבים פסיכולוגיים כמו "בדידות" יכולים לקדם את "אהבת הדומה" ברשת החברתית.
חוקרים מאינדיאנה בחנו במשך 6 חודשים את הטוויטים האישים (129 מיליון טוויטים) של מיליוני גולשי טוויטר והראו שתחושת אושר כללית (Subjective Well-Being – SWB) היא אכן גורם מאחד ברשת החברתית בטוויטר. לגולשים עם חיבור הדדי בטוויטר וקשר הדוק היה גם דרוג SWB דומה. משתמש מאושר נוטה להתחבר עם מאושרים ומשתמש לא מאושר יעדיף לא מאושרים.
כאן הראו שרשת חברתית און-ליין מתנהגת בדומה לרשת חברתית אמיתית ושפועלים בה חיבורים גם ברמת תחושת האושר הכללית SWB.
עם צמיחת שכיחות הרשתות החברתיות באינטרנט, הנטיה שלהן לאחד משתמשים עם רמת SWB דומה יכולה לעזור בהבנת התפשטות רגשות שליליים או חיוביים דרך הקשרים החברתיים און-ליין.
להתקרבות בקשרים עם הדומה יכולים להיות שני הסברים, האחד שדומה מושך דומה והאחר שבקשרים קרובים יש השפעה חזקה בין הגולשים כך שהרגש נוטה לעבור ולשתף את המרושתים קרוב.
בשלב הבא יחקרו החוקרים מאינדיאנה גם את ההשלכה של ההתנהלות ברשתות האון-ליין על החיים הרגילים מחוץ לרשת.
